不雅点网 技术不等东谈主，阅文集团正接力编织一张躲避IP全人命周期的买卖收罗。

7月2日商场音讯，国内杰作毛绒潮玩品牌“超等元气工场”文书选拔阅文集团动作独家计谋投资者。走动完成后，这家领有国内最大的收罗文体IP库的头部平台将持有超等元气工场10%的股份，成为其唯独的外部鼓动。

这已是阅文集团客岁以来在IP繁衍赛谈的第二次首要布局。就在2024年10月，该公司还投资了卡牌潮水文化品牌 Hitcard。

一系列动作透流露其加快IP买卖化落地的决心。

在传统在线阅读业务增长放缓的布景下，手抓《庆余年》、《精巧之主》、《全职能手》等顶级IP的阅文正全力冲刺IP繁衍蓝海。

各取所需的投资

通过这次投资，阅文认真将IP繁衍品业务切入毛绒潮玩赛谈。

贵府透露，超等元气工场母公司杭州乐橙品牌科罚有限公司开荒于1995年，早期以毛绒玩物OEM代工为主，为海外赛事、巨匠IP及国内品牌提供分娩作事。在积蓄一定供应链警告后，乐橙迟缓升级至ODM风光，涉足IP算计打算与研发。

2021年乐橙认真推出自主品牌超等元气工场，定位“毛绒潮玩始创者”，对准年青破费商场。

其中枢改换在于提倡“毛绒+万物”的复合材料工艺，冲突传统毛绒玩物的单一材质局限，家具涵盖搪胶毛绒潮玩、复合材质毛绒潮玩、PPF杰作毛绒潮玩等类型。举例明星IP“Cino”系列就勾通毛绒与硬质材料，罢了可拆卸的算计打算，并在脸部预留了改妆空间，浅近破费者进行DIY改娃。

自2022年开动，超等元气工场已连接推出“Cino”、“阿豆”、“Super Alber超等艾伯”、“HUG PARTY II”、“Echo”、“无穷之森”、“Kiyomi”等“出圈”IP。

连年来，中国潮玩零卖商场已参加“量价都升”的高景气周期。来自《潮玩产业发展表现》瞻望数据，到2026年，中国内地潮玩零卖商场规模将达到1101亿元，复合年均增长率高达24%。

其中，毛绒玩物是客岁于今最热点的潮玩类型之一。

联系词玩物是国内最早作念IP 授权的被授权行业之一，毛绒玩物又是传统玩物行业里最大的单一类目之一。就算被深度整合到“潮玩谷子经济”的大边界里，不外毛绒玩物与IP深度绑定的本色未变。

实力玩家们转型或入局速率很快。诚然超等元气工场较早凭借“毛绒潮玩+盲盒”风光，在潮玩零卖商场占据置锥之地，但竞争敌手照旧许多。

现在，国表里潮玩谷子经济的几大龙头：泡泡玛特、Jellycat、三丽鸥、卡游、万代南梦宫、迪士尼、名创优品、宝可梦等均有毛绒玩物或挂件类家具。举例炙手可热的泡泡玛特LABUBU系列搪胶毛绒家具，以及迪士尼的玲娜贝儿。

与超等元气工场相同，专注于毛绒潮玩的厂牌，除Jellycat以外也有澳捷尔、吾独友偶、莉娜熊、晴光玩物、华旺、Fugglers、问蠢笨等。

原创IP人命周期科罚亦然个问题，为络续迭代提神审好意思疲惫，超等元气工场“Cino”就已推出碰见、夏季生果铺、巡梦马戏团、花房精灵等多个系列。

关于超等元气工场来说，想要事迹更进一竿，与著明闇练IP联动大势所趋。

事实上，在最新这次投资之前，超等元气工场在本年1月就曾与阅文集团联动，就阅文旗下八大明星IP推出“海岛派对系列杰作毛绒手办盲盒”。

据报谈，股权融合之后，超等元气工场与阅文集团明天拼凑原创潮玩IP伸开深度密切融合，两边不仅会开发阅文IP也汇聚会孵化和开发新的原创IP。

IP买卖化之战

阅文集团已将IP繁衍品视为公司最具增长期景的业务板块之一。本年，阅文集团初次提倡了要将“IP买卖化”动作集团重心标的。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在向全员发布新年里面信中，就说起：“要进一步念念考IP与更多用户“玩”在一谈的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等契机，推动IP全面融入文化产业。”

对阅文来说，动作IP产业链上游的文化内容平台，其手抓大宗作品和注册作者，但营收主要起头永远局限于阅读和影视化。

未能像业界往往询查的万代南梦宫（领有龙珠、灵活战士高达、海贼王/帆海王等顶级IP）那样，为一个IP搭建从创作到游戏、影视化，再到繁衍品、主题乐土、联名食物等全产业链孵化闭环。

跟着数字阅读商场日渐填塞竞争加重，阅文集团对寻找第二增长弧线的需求越来越首要。

阅文集团在2024年已开动发力。

年内在主力IP《庆余年》第二季播出前，在侯晓楠的主导下，阅文就已开荒公司史上最大规模的IP专项组，推动《庆余年》IP从文体到影视、游戏、繁衍卡牌等的全产业链联动。

《庆余年》推出了十余款繁衍家具。据统计，盲盒销量越过20万只，影视卡牌在剧集播出前成交总和就达到2000万元。

与此同期，阅文集团旗下繁衍品官方厂牌“阅文好物”的线下门店，在2024年下半年起开启线下彭胀。

现在，阅文好物线下门店收罗已躲避西安、杭州、北京、南昌、广州、深圳、武汉、成都、南京、上海等多座城市，围绕这些一二线城市的二次元商圈、城市中枢商圈布局。

卡牌是阅文集团客岁温雅的主要繁衍品品类。

2024年，阅文集团先是在5月领投了好意思国TCG卡牌头部公司Crossing的A轮融资。

同庚10月，在已融合开发了《庆余年》、《全职能手》、《精巧之主》卡牌的基础上，阅文集团再领投了卡牌潮水文化品牌 Hitcard，赢得后者10%的公司股权。卡牌制作及销售渠谈才智进步，为阅文集团带来事迹上的裨益。

字据2024年财报，阅文集团版权运营收入录得39.91亿元，同比增长34.2%，带动版权运营额外他收入高增长。版权运营额外他收入占总营收比例达到50.4%，初次超过在线业务成为集团收入的最主要起头。

原中枢在线业务收入则为40.3亿元，增速保管在低个位数。何况该业务年内诚然平均月付用度户从870万进步至910万，但付用度户月均收入下滑至32元，月活跃用户规模也从2.06亿降至1.67亿。

而在版权运营额外他收入之中，繁衍品板块推崇亮眼。2024年，阅文集团繁衍品GMV突破5亿元东谈主，其中卡牌GMV突破2亿元。主力IP《全职能手》、《庆余年》、《精巧之主》、《一东谈主之下》、《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高。

连投Hitcard、超等元气工场，线下店彭胀，阅文集团正加快挖掘IP繁衍品品类。这个内容巨头正勾勒一张罢了IP起源+繁衍品创作制造末端+场景渠谈闭环生意模子的蓝图。

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